【年度榜单】百万消费者推荐的2023凯度全球和中国最具影响力广告（附报告）
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凯度第四年发布全球最具影响力广告创意榜单（Kantar Creative Effectiveness Award）。本届榜单基于凯度在2022年基于全球超300万真实消费者反馈测评的全球70个市场中的13000支广告创意，覆盖“数字/社交广告”“电视广告”“平面/户外广告”三类。凯度揭晓了三类奖项的十强创意，还透过今年的榜单总结了五大广告创意趋势，帮助品牌在当下的数字时代实现品效提升。
在5月18日的直播中，凯度专家还将详细解读数字时代的营销趋势及榜单获奖创意。欢迎点击文末【阅读原文】查看/下载榜单中文及英文手册、直播版完整报告和回看链接。也欢迎联系我们获取榜单广告创意视频，或咨询创意测评详情。
“2023凯度全球最具影响力广告创意榜单”是全球范围内权威的创意榜单，能真正为品牌揭示全球最卓越创意的成功法则。这一榜单是：
真正全球性的广告创意榜单
凯度测评了2022年全球70个市场超13000支广告创意，本届赢家们可谓真正的全球万里挑一。
真正由消费者评选的榜单
基于凯度Link访问的全球超300万名消费者的真实反馈，可以说本次胜出的创意真正深得消费者的心。
真正全面衡量创意品效的榜单
全面分析消费者的行为与态度指标，揭晓最能为品牌带来销售增长并积累品牌资产的卓越创意，实现品效合一。
本届榜单揭晓了“数字/社交媒体广告”“电视广告”“平面/户外广告”三类奖项的十强创意，这些赢家来自包括中国在内的多个国家，覆盖食品饮料到家用电器等多个品类，从Youtube到抖音等多个数字平台。完整中文榜单可以点击文末【阅读原文】查看或付费升级VIP会员下载。
凯度专家团队通过今年胜出的广告创意，也总结了在当下数字时代中，品牌可以借鉴的五大创意趋势：
引人入胜身临其境：用创意打造“世外桃源”
无论是阅读书籍还是观赏电影，人们一直相信任何形式的媒介和娱乐都能带领大家超越现实进入梦幻之境。面对近年来的全球动荡，这一点变得更加重要。透过今年上榜的广告，我们也能看到“引人入胜”这一创意趋势在全球范围内都很受欢迎，并且在任何媒介平台上都行之有效。《Tealand –YouTube》
数字/社交媒体广告类第二名是来自Twinings（Italy）的《Tealand –YouTube》。广告带领观众踏上了一段愉快且丰富多彩的旅程。“茶”是《爱丽丝梦游仙境》原著故事中人们再熟悉不过的意象符号，广告在唤起怀旧之情的同时也非常自然地将品牌融入其中。
直击心灵深处：如何用情感创造深刻记忆
情感在强化人们对某个事物的记忆中，起着重要的作用，在情感上吸引消费者的广告更容易被人们记住。凯度的研究分析发现，能够唤起人们强烈情感的数字广告，其影响力几乎是不能引发情绪反应的广告的四倍。2022年许多最具创意、最有效果的广告，都给人们留下了深刻的记忆。
Cadbury
Dairy Milk（吉百利）
《Garage 30s Digital》
数字/社交媒体广告类第一名是来自Cadbury Dairy Milk的《Garage 30s Digital》，它讲述了父女之间的暖心故事，是品牌讲述故事的典范佳作。虽然台词只有寥寥几句，却能打破国界，让不同消费者感受到相同的来自父母的爱与关心。
音乐是另一个可以提升广告与消费者情感联系的强大元素。音乐本身已被证明可以引发13种独特的感觉（Alan S. Cowen et al.）,因此音乐对于广告的影响是毋庸置疑的。
KFC（肯德基）
《KFC Héritage》
本次最受欢迎的电视广告第一名是KFC（肯德基）在法国市场投放的《KFC Héritage》。它通过将音乐置于创意的核心位置而脱颖而出。通过巧妙地选择与品牌信息相符的歌曲，将观众带入了一段穿越时空的旅程。通过墙上的照片和音乐展现了50年代初的肯德基，既充满怀旧的氛围，又展示了肯德基品牌的与时俱进，在当下仍是备受欢迎的流行品牌。
令生活轻松化：让复杂的世界变简单些
从今年的榜单中，我们看到了一种新的趋势，即那些最成功的广告都在保持创意更简洁。在这个信息过载的复杂世界中，更简洁的广告信息也能更好地帮助消费者“减负”。
BOSCH（博世）
《Live sustainable #LikeABosch》
正如我们的电视广告类第三名《Live sustainable #LikeABosch》所展现的，如果创意做的好，简单化在所有媒介中都适用。这支广告毫无疑问地展现了其所代表的品牌。巧妙地使用强大的音乐、展现轻松愉快的幽默、美观地展示了产品的使用功能，不仅娱乐了观众，也清晰地展示了品牌能提供什么。无需费力的解读，没有隐晦的暗示，仅仅用了简单幽默的“bish, bash, bosh”般的顺口溜，就轻松展现了快速高效的使用过程。
让世界更美好：广告创意肩负社会责任
每个人都想生活在更美好的世界里。我们从今年获奖广告中出现的“生活类元素”中看到了这一点。今年的获奖作品满足了消费者的需求，并且做得很好。
Calvé
《Purpose campaign – Esther Vergeer》
电视广告类中排名第十的作品《Purpose campaign – Esther Vergeer》也是一个关于坚强女性的故事。广告以Esther为主角，她是轮椅网球运动员，曾获得44次大满贯。创意聚焦于讲述她的童年故事，展示了她是如何一路向前，不被被自己的残疾所束缚住可能性。与其他广告相比，作品重在突出角色的个性和力量，而不是分享她的残疾，这使广告与众不同。
引人开怀欢笑：幽默为广告创意添姿增色
微笑，世界就会和你一起微笑。还有什么更好的办法能让世界摆脱疫情的阴霾呢? 凯度最新研究表明，大多数消费者仍然希望在广告中看到幽默的元素。即使是在充满挑战的时期，生活还是要继续，消费者认为广告也需要保持在日常的正常“轨道”中。The
LEGO Group（乐高集团）
《Small Toy, Big Joy》
从纯粹的搞笑到简单的轻松，我们的数字/社交Instagram广告第九名赢家来自乐高集团《Small Toy, Big Joy》。广告通过孩子们在操场上与乐高屏幕互动的诱人笑声吸引观众，这也不妨是一种将快乐与产品联系起来的方式。
当然，除了以上五个趋势，品牌更不要忽略夯实卓越广告创意的基础。如令创意与众不同、在内容中聚焦品牌、打造有意义的差异化、通过内容引发人们情感反应、通过有效的方式了解消费者真实心声……
凯度LINK+
凯度今年对Link系列工具进行了三十年来最大规模的一次升级，全新推出了权威的创意优化工具LINK+。这一工具基于凯度全球最权威的广告创意数据库，覆盖100个国家的25万支广告测评数据，能够为品牌提供更灵活、更敏捷、更丰富的专业创意分析，实现创意ROI最大化，助力品牌价值和品牌销售的增长！
关于LINK+工具的详细介绍可关注【凯度Marketplace】公众号相关文章，或在微信后台留言联系我们咨询。
KANTAR Live直播
在5月18日下午四点的直播中，凯度资深专家将深入解读数字时代的营销和创意趋势，并分享更多本届优胜者及国内卓越的广告创意。欢迎扫码预约ZOOM平台观看直播（点击预约直播）。
榜单及报告下载方式
2023凯度全球最具影响力广告创意榜单（Kantar Creative Effectiveness Award）中文与英文版手册、直播所展示的创意集锦完整版及直播回看链接，可扫码或点击文末【阅读原文】查看。付费升级VIP会员即可下载全部资料，并可联系我们获取创意集锦中的广告视频。
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